1.品牌有國(guó)界，商標(biāo)權(quán)無(wú)國(guó)界。該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

2.概括地說(shuō)，使用聯(lián)合品牌策略最大的優(yōu)點(diǎn)在于合作雙方互相利用對(duì)方品牌的優(yōu)勢(shì)，提高自己品牌的知名度，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售額，同時(shí)，節(jié)約了各自產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間和費(fèi)用。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

3.創(chuàng)造百年品牌的秘訣不包括（　　）

A.宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值觀(guān)

B.全力維護(hù)品牌

C.樹(shù)立品牌意識(shí)

4.品牌即是高檔、高價(jià)，知名品牌的商品就必須是價(jià)格昂貴的“精品”、“極品”。該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

5.由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，企業(yè)缺乏品牌管理的時(shí)間經(jīng)驗(yàn)。 該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

6.我國(guó)品牌管理實(shí)踐發(fā)端于（　　）

A.改革開(kāi)放之前

B.改革開(kāi)放之后

C.20世紀(jì)初

D.21世紀(jì)初

7.營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具有內(nèi)外之分，構(gòu)成內(nèi)部接觸的主要工具不包括（　　）

A.內(nèi)訓(xùn)

B.內(nèi)部會(huì)議

C.促銷(xiāo)

D.內(nèi)刊

8.以下哪個(gè)基本法則，可以使組織運(yùn)營(yíng)力與飛速發(fā)展的品牌要求相適應(yīng)，擺脫小馬拉大車(chē)的不配套局面，防止意外事故的發(fā)生（　　）

A.適時(shí)休整

B.飛行檢查

C.財(cái)務(wù)控制

D.危機(jī)預(yù)警

E.潤(rùn)滑供應(yīng)鏈

9.為了提高自己的經(jīng)營(yíng)收益，媒體經(jīng)營(yíng)者不可通過(guò)哪個(gè)措施改善自己的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)（　　）

A.優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理

B.不斷提升節(jié)目及欄目的質(zhì)量

C.密切與強(qiáng)勢(shì)媒體代理商的合作關(guān)系

D.合縱連橫

E.再定位

F.重新設(shè)計(jì)利潤(rùn)區(qū)

10.合作傳播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信譽(yù)、平衡合作利益、實(shí)現(xiàn)持續(xù)雙贏共生的一系列傳播運(yùn)作。 該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

11.品牌傳播包括三大運(yùn)作板塊不包括（　　）

A.消費(fèi)傳播

B.內(nèi)部傳播

C.產(chǎn)品傳播

D.合作傳播

12.在進(jìn)行面向消費(fèi)者的傳播運(yùn)作時(shí)，應(yīng)依從整合、體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)、積累四大基本運(yùn)作法則。 該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

13.基本的賣(mài)場(chǎng)傳播方式不包括（　　）

A.展覽式

B.促銷(xiāo)式

C.服務(wù)式

D.展示式

14.合作傳播效力的提高，有賴(lài)于在細(xì)分傳播對(duì)象、理解它們的需求、界定它們與目標(biāo)品牌的關(guān)系狀態(tài)的基礎(chǔ)上，做出定制性的傳播組合。 該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

15.從傳播的路徑分析，合作傳播由廣告?zhèn)鞑ァ⒔佑|傳播、聯(lián)合傳播三大板塊構(gòu)成。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

16.刻板的講授、死板的訓(xùn)誡是提升內(nèi)部傳播效力的大忌。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

17.作為品牌傳播的重要構(gòu)件之一，內(nèi)部傳播就是簡(jiǎn)單地通過(guò)編制內(nèi)部刊物、建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站就能全面承載的。該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

18.終端陳列文案的撰寫(xiě)應(yīng)從促銷(xiāo)員的角色出發(fā)，采用新聞短消息的寫(xiě)法、或者直陳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)引人注意，或者委婉提出建議發(fā)人深省，與產(chǎn)品、陳列、圖畫(huà)一起相消費(fèi)者發(fā)出邀約。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

19.在品牌傳播運(yùn)作中，文案撰寫(xiě)應(yīng)依從的基本法則包括（　　）

A.文理宜通

B.文脈宜續(xù)

C.文風(fēng)宜慎

D.文眼宜顯

E.以上選項(xiàng)都選

20.對(duì)產(chǎn)品的品名、成分、功用、特點(diǎn)、使用步驟、特別禁忌及其他法定的產(chǎn)品事項(xiàng)的詳細(xì)說(shuō)明，屬于以下哪種文案類(lèi)型（　　）

A.廣告文案

B.包裝文案

C.軟性文案

D.終端文案

E.新聞通稿

21.進(jìn)攻是最好的防守，面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者常常會(huì)利用自己的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行炒作，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，保護(hù)自己的市場(chǎng)地位。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

22.就城市品牌而言，被譽(yù)為“亞洲都會(huì)，動(dòng)感之都”的是上海。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

23.就四種主流的新興業(yè)態(tài)而言，大賣(mài)場(chǎng)和連鎖超市領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由先前的跑馬圈地進(jìn)入到戰(zhàn)略相持階段，本土零售品牌正在受到更大的競(jìng)爭(zhēng)擠壓。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

24.在戰(zhàn)略相持階段，品牌之間的并購(gòu)案將會(huì)大幅度增加，連鎖超市的發(fā)展仍然擁有足夠的發(fā)展空間。 該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

25.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的是（　　）的收益，而品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的是消費(fèi)者的利益 。

A.消費(fèi)者

B.制造商

C.分銷(xiāo)商

D.零售商

26.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是圍繞產(chǎn)品和銷(xiāo)售等兩個(gè)方面展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

27.堡壘推進(jìn)式的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)道路并不適合產(chǎn)品創(chuàng)新性極強(qiáng)但“保鮮期”極短、容易很快喪失其產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品類(lèi)型。該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

28.確定區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目標(biāo)后，接下來(lái)的運(yùn)作就是尋找和設(shè)立區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，包括制定選擇標(biāo)準(zhǔn)、制作商洽工具箱、征召與商洽和簽署合約等。該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

29.產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)依從以下三個(gè)基本運(yùn)作法則：創(chuàng)造產(chǎn)品的統(tǒng)一性；分配產(chǎn)品角色，明確主打產(chǎn)品；根據(jù)產(chǎn)品生命周期進(jìn)行產(chǎn)品更新。該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

30.在既有的資源約束下，產(chǎn)品差異化的實(shí)現(xiàn)途徑包括：產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品的權(quán)威化、產(chǎn)品的高端化、產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)化。該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

31.委建渠道是指通過(guò)設(shè)立區(qū)域銷(xiāo)售公司和辦事處，由它們主理產(chǎn)品分銷(xiāo)運(yùn)作。該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

32.以下哪種渠道建設(shè)的基本類(lèi)型是強(qiáng)勢(shì)品牌們的心儀之選（　　）

A.完全差異化渠道

B.比較差異化渠道

C.部分差異化渠道

D.無(wú)差異化渠道

33.終端資源不屬于品牌資源。該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

34.形象終端建設(shè)是定位于高端或中高端市場(chǎng)品牌的必然選擇，一般具有以下特征：黃金的銷(xiāo)售場(chǎng)所；獨(dú)立的零售空間；良好的終端形象；齊備的產(chǎn)品供應(yīng)；專(zhuān)業(yè)的終端代表；周全的咨詢(xún)服務(wù)；豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)等。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

35.系統(tǒng)的招商運(yùn)作流程步驟不包括（　　）

A.服務(wù)評(píng)價(jià)

B.制定管理規(guī)范

C.分析招商價(jià)值

D.制定招商計(jì)劃

36.品牌制造商處理大賣(mài)場(chǎng)的基本策略性應(yīng)對(duì)方法不包括（　　）

A.加強(qiáng)終端截留，提高單位產(chǎn)出

B.與分銷(xiāo)商分?jǐn)傔M(jìn)場(chǎng)費(fèi)用

C.按照“二八法則”精簡(jiǎn)進(jìn)場(chǎng)品種數(shù)量

D.利用行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合砍價(jià)

E.利用行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合砍價(jià)

F.按照“三七法則”精簡(jiǎn)賣(mài)場(chǎng)及其門(mén)店數(shù)量

37.在物質(zhì)豐富的新時(shí)期，品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始擺脫傳統(tǒng)單向的、靜止的和封閉的營(yíng)銷(xiāo)模式，向雙向的、多變的和開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)換。 該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

38.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值大多是通過(guò)獨(dú)立的或組合的零售空間實(shí)現(xiàn)的。 該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

39.公共關(guān)系的關(guān)鍵詞語(yǔ)包括“公共”和“關(guān)系”。該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

40.公關(guān)政策連貫性的具體表征不包括（　　）

A.公關(guān)關(guān)系處理法則的一致性

B.公關(guān)信息的一致性

C.公關(guān)運(yùn)作的一致性

D.公共風(fēng)格的一致性

41.下列選項(xiàng)屬于進(jìn)行政府公關(guān)時(shí)應(yīng)注意的運(yùn)作禁忌的是（　　）

A.違逆政情

B.超越支付能力

C.過(guò)度夸飾

D.以上選項(xiàng)都選

E.權(quán)利尋租

42.下列關(guān)于政府公關(guān)的基本路徑敘述正確的是（　　）

A.隨團(tuán)出訪(fǎng)

B.協(xié)助政令、上傳下達(dá)

C.獲高層接見(jiàn)和考察

D.資助政府提出的專(zhuān)題研究項(xiàng)目

E.以上選項(xiàng)都對(duì)

F.進(jìn)行院外游說(shuō)

43.新聞是封鎖不住的，愚蠢的（　　）不僅不會(huì)控制新聞，更會(huì)激起媒體“揭黑幕”的決心和斗志。

A.新聞歧視

B.新聞淹沒(méi)

C.虛假炒作

D.新聞封鎖

44.建立新聞發(fā)言人制度，可以體現(xiàn)出對(duì)媒體的尊重，建立與媒體通暢的溝通渠道，防止媒體的誤報(bào)和社會(huì)公眾的誤解。該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

45.作為社區(qū)的重要成員，企業(yè)組織理應(yīng)協(xié)同社區(qū)組織發(fā)掘社區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，改善社區(qū)環(huán)境和社區(qū)形象，共同提高社區(qū)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

46.（　　）是指品牌管理者以維護(hù)良好的社區(qū)關(guān)系、改善品牌的社區(qū)印象為目的，主動(dòng)展開(kāi)的融入社區(qū)、建設(shè)社區(qū)、服務(wù)社區(qū)、收益于社區(qū)的社區(qū)關(guān)系管理和促進(jìn)行為。

A.社區(qū)公關(guān)

B.社會(huì)公關(guān)

C.小區(qū)公關(guān)

47.下列選項(xiàng)屬于通常的投資公關(guān)的基本路徑的是（　　）

A.舉行經(jīng)營(yíng)說(shuō)明會(huì)

B.參加投資會(huì)展

C.以上選項(xiàng)都對(duì)

D.設(shè)置優(yōu)先條款

E.與關(guān)鍵投資管理人保持私誼

48.理想的合作公關(guān)，應(yīng)該是健康、平衡、持續(xù)、分享的公關(guān)行為過(guò)程。該說(shuō)法（　　）

A.正確

B.錯(cuò)誤

49.消費(fèi)公關(guān)，是指品牌管理者為改善與消費(fèi)者的關(guān)系，深化品牌認(rèn)知，塑造良好品牌形象，面向（　　）和潛在消費(fèi)者展開(kāi)的消費(fèi)關(guān)系管理和促進(jìn)行為。

A.零售商

B.生產(chǎn)商

C.消費(fèi)者

50.組織危機(jī)是指危機(jī)的主因是組織管理的危機(jī)事件，具體的表現(xiàn)形態(tài)包括缺乏誠(chéng)信、團(tuán)隊(duì)分裂、資金斷裂、資本影響、權(quán)屬模糊、預(yù)保護(hù)不力等。該說(shuō)法（　　）

A.錯(cuò)誤

B.正確

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